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옛것을 익히고/마케팅 및 일반상식

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모라토리엄 정체감에 대한 자각 사람은 태어나서 자라고 성장하면서 자신의 존재 가치와 의의에 대해 생각하게 된다. 나는 누구이고 앞으로 어떤 사람이 될 것인가, 어떤 일을 하며 살아가야 하는가와 같은 질문을 스스로 던지게 되는 것이다. 이러한 질문에 대해 자기 스스로 해답을 도출함으로써 강한 자기가 형성이 된다. 이러한 것을 아이덴티티라고 하는데 최근에는 성인이 되어서도 정체감을 확립 못하고 부모로부터 독립하지 못하는 사람이 들고 있다. 이러한 사람을 모라토리엄 인간이라고 한다. 모라토리엄 인간 일반적으로 청소년기에 정체감 확립은 인간 발달 과정에서 필수적인 것이다. 그러나 지적, 신체적으로 분명한 성인임에도 사회의 구성원으로서 책임과 의무를 회피하려는 부류의 사람들이 늘어나고 있다. 모라토리엄이라는 단어가 당분간 그만두는 것이라는 의..
앤소프 매트릭스 무엇인가? 꼭 알아야 할 필수 경영전략 기업 존재의 가치는 무엇일까? 기업의 가장 기본적인 목적은 이윤창출이다. 한 기업이 지속적인 이윤을 창출하기 위해서는 결국 매출을 늘려야 한다는 아주 단순한 결론이 나온다. 유형의 상품이던 무형의 상품이던 결국 상품의 단가를 높여서 비싸게 팔거나 아니면 박리다매로 많이 팔아야 하는 것이다. 여기서 전략적인 선택을 해야 하는 기로에 서게 된다. 제품의 가격을 높여서 최대의 마진을 확보하려면 해야하는 것은 신제품을 개발하거나 기존 시장에서 내 상품의 브랜드 가치를 높여야 한다. 매출액을 극대화하기 위해서는 기존 활동하고 있는 시장에서 더 위의 포지션을 점령하거나 새로운 시장을 개척해야 한다. 그렇다면 내가 최고 경영자라면 어떠한 선택을 할 것이고 그 선택을 위해 어떠한 전략적 사고를 할 것인가? 앤소프 매트..
입사 후 직장 근무 기간 중 OJT, Off-JT 무슨 뜻 의미일까 기업은 구성원들의 역량을 키우기 위해 교육훈련에 많은 투자를 합니다. 그 방법으로는 크게 두가지가 있는데 바로 OJT 와 OFF-JT 입니다. 직장인들은 한 번쯤 경험해보거나 또는 들어본 단어일텐데요. On the Job Training의 약자인 OJT와 Off the Job Training의 약자인 Off-JT에 대해 알아보도록 하겠습니다. OJT와 Off-JT 뜻, 의미와 차이 OJT는 주로 업무를 배우는 과정에서 진행이 되는데요. 흔히 사수라고 부르는 소속 부서의 선배 직원이나 상사에게 직무 교육을 받는 것으로 직무현장 교육훈련이라고 칭하기도 합니다. 인사팀이나 영업지원팀 등 외부 스탭의 지원을 받는 교육도 있지만 해당 교육훈련의 중심은 일반적으로 해당 부서 내부라고 볼 수 있습니다. OJT는 일반..
뛰어난 사람만 있으면 실패? 아폴로신드롬이란 무엇일까 최고의 선수만 모이면 최고의 팀? 스페인 프로 축구에는 레알마드리드라는 전통의 강호가 있다. 2000년대 초반 세계 정상급 선수이자 인기스타인 지네딘 지단, 루이스 피구, 데이비드 베컴, 호나우두, 마이클오언 등을 영입하는 갈락티고 정책을 펼친 바 있다. 갈락티코는 은하수라는 뜻인데 최고 중의 최고의 선수들을 영입해 은하수를 이루겠다는 의지가 담긴 정책으로 이해하면 된다. 팀의 가치와 인기, 명성을 높이기 위한 선택이었다. 그렇다면 세계 최고 레벨의 선수들이 모였으니 성적은 잘 나왔을까? 그렇지 않다. 물론 우승을 하기도 했으나 선수들의 네임벨류, 몸값, 실력 등에 비하면 많이 아쉬운 성적을 거두었다. 이유는 무엇일까? 축구, 야구 등 단체 스포츠 종목에서는 팀원 모두의 역할이 중요하다. 레알 마드리드처..
서번트 리더십 리더가 가져야 할 리더십 모델 기업의 상황이 안 좋아지거나 대대적인 혁신이 필요할 때 그 기업의 CEO를 교체하는 경우가 종종 있다. 많은 인원의 구성원으로 이뤄진 조직 자체를 한 번에 바꿀 수 있는 최고 위치의 리더를 교체하는 것인데 이러한 조치가 해당 기업의 성패를 좌우하는 요인이 되기도 한다. 서번트 리더십 리더십에는 다양한 모델이 있는데 그중 주목받는 모델 중 하나가 서번트 리더십이다. 서번트는 영어로 servant 즉 하인, 종복을 의미한다. 리더십인데 뜬금없이 하인이라는 단어가 붙는 것은 어떠한 의미를 가지는 것일까? 서번트 리더십은 섬김의 리더십이라고 일컬어진다. 내부 직원, 고객을 섬긴다는 핵심 가치를 가지는 것이다. 리더와 서번트, 뭔가 상반되면서 어울리지 않는 조합임에도 불구하고 새로운 리더십 모델 유형으로 각광받는..
낯선 이를 나의 팬으로 만든다. 퍼미션 마케팅 뜻 성공사례 퍼미션 마케팅 정의 퍼미션은 영어로 permission이고 허락과 허가라는 뜻을 가진 영단어이다. 퍼미션 마케팅이라는 용어는 마케팅 분야에서 많이 사용되는 기법으로 소비자의 허락 즉 동의를 받고 자발적이 참여를 유도하는 방식을 의미한다. 특정한 상품이나 서비스 영업을 하기 위해서는 지인 영업으로는 한계가 있고 내가 판매하고자 하는 상품 및 서비스를 최대한 많이 알려야 한다. 그렇다면 당연히 판매자인 나와 이 상품과 서비스를 모르는 사람에게 많이 알려야 하는 과정이 필요하다. 퍼미션 마케팅은 이를 위해 사용되는 다양한 마케팅 기법 중 하나이다. 내가 관심있는 모르는 사람과 친해지기 위해서는 어느 정도의 시간과 단계가 필요하다. 기업 등의 판매자가 고객에게 무턱대고 광고를 하는 과거의 일방적으로 접근하는 방..
고객의 지갑을 열게 하다. 열게 하다. 플래노그램, 웨보그램 무슨 뜻일까 플래노그램(Planogram)은? 편의점이나 대형마트에 물건을 사러 가서 나도 모르게 계획에 없던 상품을 구매해본 경험이 있을 것이다. 삼겹살만을 구매하기 위해서 마트의 축산코너에 갔는데 옆에 진열된 양념장을 보고 집에 양념장이 없음을 인지하고 같이 장바구니에 담는다. 그리고 함께 놓여 있는 쌈류를 고르게 된다. 퇴근 후 맥주가 마시고 싶어서 편의점에 맥주를 사러갔는데 옆에 진열된 마른 오징어를 보고 계획에 없던 안주거리를 사게 된다. 이 것은 나의 무계획적인 소비 습관을 탓해야 하는 것일까? 그렇지 않다. 이런 결과는 소비자들의 지갑을 열게 만드는 유통업체들의 전략이자 수완인 것이다. 삼겹살 옆에 양념장, 맥주 옆에 오징어와 같은 마른안주를 진열하는 것을 연관진열이라고 한다. 연관진열은 소비자들의 충동..
마케팅 STP전략이란 의미, 개념 및 예시 STP전략의 정의 마케팅을 하는 사람들이라면 마케팅 용어 중 STP 전략이라는 단어를 들어봤을 것이다. STP 전략이란 마케팅 전략 중 가장 기본적인 전략 중 하나로 시장을 세분화하고(Segmentation), 세분화된 시장 중 표적 시장을 선정하고(Targeting), 선정된 표적 시장에서 어떤 위상을 확보할 것인지에 대한 방안을 수립하는(Positioning) 전략이다. 과거 1920년대 인기 자동차의 대명사인 포드 자동차는 차의 색상과 외관을 비롯한 차의 모양이 똑같은 한 가지 모델을 대량 생산해서 고객들에게 비교적 싼 가격에 팔며 인기를 끌었다. 그러나 이 것은 시대가 변하면서 진부한 전략이 되어 버렸다. 가장 궁극적인 이유는 고객의 욕구 및 소구가 점차 다양해졌기 때문이다. 천편일률적인 디자인과..

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