STP전략 개념 (1) 썸네일형 리스트형 마케팅 STP전략이란 의미, 개념 및 예시 STP전략의 정의 마케팅을 하는 사람들이라면 마케팅 용어 중 STP 전략이라는 단어를 들어봤을 것이다. STP 전략이란 마케팅 전략 중 가장 기본적인 전략 중 하나로 시장을 세분화하고(Segmentation), 세분화된 시장 중 표적 시장을 선정하고(Targeting), 선정된 표적 시장에서 어떤 위상을 확보할 것인지에 대한 방안을 수립하는(Positioning) 전략이다. 과거 1920년대 인기 자동차의 대명사인 포드 자동차는 차의 색상과 외관을 비롯한 차의 모양이 똑같은 한 가지 모델을 대량 생산해서 고객들에게 비교적 싼 가격에 팔며 인기를 끌었다. 그러나 이 것은 시대가 변하면서 진부한 전략이 되어 버렸다. 가장 궁극적인 이유는 고객의 욕구 및 소구가 점차 다양해졌기 때문이다. 천편일률적인 디자인과.. 이전 1 다음